IMC優良個案-2005年基隆市和平島活力海洋節

<行銷目的>

透過活動海洋節的規劃，吸引國內大眾前往參觀基隆和平島，一同見證和平島的蛻變！

塑造海洋文化嘉年華會的議題，增加和平島參觀人潮，以推動基隆的城市行銷及海洋文化。

透過海洋文化嘉年華會的活動安排，強化和平島當地居民的共同參與，凝聚社區向心力。



<操作策略>

導覽行程：規劃特別導覽行程（三地點三梯次）包含和平島公園、中船基隆廠、水產試驗所，同時安排地方文史工作者隨行解說，並印製和平島觀光護照，吸引旅客收集景點印章，遊賞和平島的人文美景。

設置地方美食攤位：邀請地方居民參與美食饗宴活動，推出海苔水餃、海藻冰、鯊魚羹等地方特色美食。

媒體宣傳：統一發稿給各媒體記者，並安排中國時報全國及地方新聞報導。

延伸行銷觸角：製作T恤並邀請基隆地方仕紳、民代參與活動。製作旗幟插設於基隆重要市街，印製海報發送各區公所、里鄰廣為宣傳。



<執行結果>

媒體觸達約400萬人次。

當日參加人潮約800-1000人。多數參加民眾為全家庭成員，共同參加特別導覽。

成功推展基隆市和平島的城市行銷。

透過活動動線及觀光護照的安排，一次性將和平島的海洋歷史文化、自然景觀，完成呈現給參加的民眾。



<成功因素>

定期進行官方及民間各單位進行工作會議，成功地結合官方（市政府）及當地民眾的力量，使活動的舉辦更為順遂。

計畫性安排媒體報導及多元的廣宣方式（海報、旗幟、網站廣告）。

安排和平島當地最富有經驗的地方文史工作者進行定點導覽，詳盡地解說地方歷史文物及城市風貌。

具有執行力及充滿熱情的執行團隊。